在电商流量见顶确当下开云kaiyun体育，平台正全力寻求新的增长弧线。AI 电商、即时零卖和跨境电商将成为本年"双十一"的新增量。

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"黄金周"余温尚存，年度花费大促"双十一"的军号就已吹响。

10 月 9 日，京东以"现货无用等"的标语开启"双十一"；同日，抖音电商妥当初始"抖音商城双 11 好物节"。据公开信息，淘宝天猫、拼多多、快手、小红书也已不息预热，将同步于 10 月中旬加入"双十一"战局。

"抢跑"背后，各大电商平台正在集体简化规定，"立减""直降""径直减免"等成为枢纽词。与此同期，AI 电商、即时零卖与跨境出海等标的，正在逐渐成为平台挖掘新增量的打破口，为已走过 17 年的"双十一"注入新的活力。

史上最长"双十一"？

网经社电子商务征询中心主任曹磊在袭取中青报 · 中青网记者采访时指出，本年"双十一"的缺欠特质，在于初始时候更早、合手续时候更长。

早在国庆中秋假期前，"双十一"就已拉开序幕。9 月 26 日，苏宁易购领先官宣，将"双十一"初始时候定在 9 月 30 日，径直将国庆档镶嵌大促周期，打响了"双十一"的"第一枪"。10 月 9 日，国庆中秋假期后的首个责任日，京东与抖音也接踵跟进，妥当开启各自的"双十一"举止，延续了早初始的节拍。

"这一安排借助假期花费热度，将旅游、行状类花费动能延迟至什物商品规模，造成花费惯性的有用邻接，助力举座花费市集保合手活跃。"曹磊说。京东关系负责东谈主也暗示，在"十一"长假为止后的第一天初始"双十一"，花费者会有充裕的选购时候。

值得疑望的是，京东"双十一"将于 11 月 14 日为止，累计合手续 37 天。业内东谈主士称本年或将是史上合手续时候最长的"双十一"。

关于"双十一"拉长阵线的作念法，曹磊指出，其中枢逻辑依然是电商大促"预热造势、蓄水引流"的延续。此外，曹磊分析，"对平台和商家而言，更长的促销周期意味着更饱胀的准备时候。不管是分阶段有计划发货节拍、幸免物流拥挤，如故阐明市集反应转机订价计谋、优化举止玩法，皆能更平缓地激动，收缩聚积促销带来的运营压力。同期，也能缓解用户的购物张惶，提高举座体验。"

不外，网经社电子商务征询中心特约征询员刘俊斌也指出，"双十一"购物周期延长是例必趋势，但过永劫候的促销会给花费者带来一定的疲顿，可能影响促销的成果。

玩法合手续简化

比年来，复杂的大促规定逐渐让花费者感到疲软。在本年" 618 "期间，各大平台初度尝试取消了"满减"举止，转向"直降""立减"等粗浅玩法。

平台也看到了玩法简化带来的市集成果。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博暗示，" 618 "全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台购买用户数结束双位数增长。

本年"双十一"，促销玩法将合手续简化。

据记者梳理，抖音电商主打"粗浅优惠"，要点优化花费者购物体验，推出了"立减扣头"与"一件直降"中枢商品玩法，立减优惠力度为 15% 及以上。花费者无需谨慎谋划或拼单凑单，即可径直以优惠价钱购得满意商品；而京东主打"官方直降"想法，商品页面径直表现"双十一价"，无需凑单；淘宝天猫也推出了官方立减玩法，让花费者购买单件商品即可享受径直减免。

此外，据曹磊不雅察，本年平台的促销玩法还体现出对"用户圈层细分"的深嗜，能针对不同群体开展更具针对性的营销，对用户而言，骨子上亦然一种"采取简化"。

"比如，会区分会员与非会员——像京东 PLUS 会员、淘宝 88VIP 会员，会享受专属权柄；也会阐明用户属性区别，比如学生群体、价钱明锐型用户、中产阶级、高净值东谈主群；还会按地域分为一二线城市用户与低线城市用户。"曹磊暗示，如今平台借助大数据时间，已能结束"千东谈主千面"的精确触达，这种细分计谋能让促销更贴合不同用户的需求，不错简化用户有有计划链路，提高大促成果。

业内东谈主士顾忌，本年"双十一"在花费侧的要点是"实惠""粗浅""高效"。一方面，优惠机制径直、透明；另一方面，通过场景化和内容化的合并，指点花费者从自己需求启程，在了解商品的经由中快速有有计划、方便下单。

AI 电商、即时零卖和跨境电商成为新增量

曹磊向中青报 · 中青网记者暗示，存量市集时间加之花费者疲于促销，17 岁的"双十一"，劝诱力已难复巅峰时期。在电商流量见顶确当下，平台正全力寻求新的增长弧线。

" AI 电商时间逐渐熟悉，例必会成为本年‘双十一’的一大亮点。岂论是从商家端如故花费端来看，AI 用具皆能让往来更高效、更精确、更省资本。"曹磊说。

9 月 25 日，在" 2025 京东巨匠科技探索者大会"上，京东初度对外公布电商 AI 架构体系 Oxygen。在本年"双十一"期间，京东还将免费向商家绽放使用京点点、京东羚珑、京小智等 AI 用具，隐敝作图、发品、直播、客服等开店全链路。据了解，通过京东免费官方智能客服机器东谈主，商家的平响时长可提速超 20%。

此前，在 9 月 12 日的"阿里姆妈双 11 计谋增长云发布"上，阿里姆妈以"全域快种快收，AI 质赢双 11 "为标语，通知本年"双十一"主打全域 AI 筹办，推出"万相台 AI 无界"等 AI 筹办家具，匡助商家在海量数据与复杂场景中锁定增长契机，为"双十一"营销大战提供复古。

除了以新时间赋能大促，各平台"双十一"期间更围绕新规模伸开布局，挖掘新增量。

本年" 618 "期间，即时零卖初度入场大促。据好意思团闪购" 618 "全周期数据，与昨年同期比拟，好意思团闪购近 850 个零卖品牌成交额翻倍增长；淘宝闪购集结饿了么通知，" 618 "期间日订单数已超 4000 万；而刚入局的京东外卖，" 618 "期间日订单量也已打破了 2500 万单。

即时零卖成为大促新的火热战场。

在"阿里姆妈双 11 计谋增长云发布"上，阿里姆妈市集部及交易化运营中心品牌业务负责东谈主豺狼暗示："本年‘双十一’将有千量级（数千家）品牌入驻淘宝闪购。"他进一步先容，改日一段时候淘宝可能进行转机，用户在品牌旗舰店下单就不错采取平常快递发货如故即时零卖配送到货，这种用户旅途的变化很可能带动平台流量和着力的快速上升。

新规模的拓展不仅局限于即时零卖，各平台还将眼神投向国外市集，试图在国外打造出第二个"双十一"。

淘宝出海总司理叶剑秋先容，本年的"双十一"将初度同步在巨匠 20 个国度和地区初始，以 5 种不同的说话版块，面向巨匠花费者，并将在国外市集插足 10 亿元的营销补贴。拼多多旗下 Temu 好意思国站和 TikTok Shop 也在近期初始预热，提前引颈"玄色星期五"的花费节拍。

"本年‘双十一’，传统电商还会有一定的规模和佳绩开云kaiyun体育，但咱们从淘天的促销力度，不错看出主战场依然有所窜改。最近一两年内，跨境电商和即时零卖是重中之重。"刘俊斌说。